Com o slogan “Fumar não dá match com seus planos”, o laboratório busca ampliar o debate sobre saúde pulmonar e qualidade de vida e direcionar os usuários aos serviços de apoio do SUS
A propósito do combate ao tabagismo com várias atividades realizadas em agosto, a AstraZeneca lançou a campanha nacional: “Fumar não dá match com seus planos”. A ação propõe uma nova forma de falar sobre tabagismo e nicotinismo. Em vez de concentrar a comunicação apenas nas consequências futuras do cigarro, a iniciativa aproxima a prevenção da realidade das pessoas ao mostrar como o uso do tabaco e de dispositivos eletrônicos para fumar podem impactar escolhas, experiências e projetos de vida já no presente.
A campanha conta com o apoio institucional do Instituto Vencer o Câncer – IVOC, do Instituto Oncoguia, Instituto Lado a Lado pela Vida, Instituto Camaleão, Instituto ARCA, do Grupo Brasileiro de Oncologia Torácica (GBOT), Sociedade Brasileira de Oncologia Clínica (SBOC), Sociedade Brasileira de Cirurgia Torácica (SBCT), Sociedade Brasileira de Pneumologia e Tisiologia (SBPT), Sociedade Brasileira de Radioterapia (SBRT), Aliança de Combate ao Câncer de Pulmão e do Grupo de Estudo e Pesquisa Respiratória na Atenção Primária à Saúde, o GEPRAPS.
Mais do que conscientizar sobre o câncer de pulmão, a campanha busca ampliar o debate sobre saúde pulmonar, prevenção e qualidade de vida, estimulando escolhas mais saudáveis e incentivando quem deseja parar de fumar a buscar apoio especializado nos programas gratuitos de cessação do tabagismo disponíveis no Sistema Único de Saúde (SUS).
Inspirada na linguagem das redes sociais e nos códigos culturais da Geração Z, a campanha propõe uma mudança de perspectiva. O conceito “Fumar não dá match com seus planos” conecta a prevenção a temas presentes no cotidiano, como saúde física e mental, autoestima, prática de atividade física, viagens, relacionamentos, desempenho profissional e qualidade de vida. Assim, a campanha pretende tornar essa conversa mais relevante e estimular reflexões sobre como as escolhas feitas no presente influenciam a construção do futuro.
Além do cigarro convencional, a campanha aborda também os cigarros eletrônicos, vapes e outros dispositivos para fumar, cujo consumo tem aumentado entre adolescentes e adultos jovens e representa um novo desafio para a saúde pública.
Com início em agosto, “Fumar não dá match com seus planos” será desenvolvida até o final de 2026, reunindo conteúdos educativos para redes sociais, participação de creators e influenciadores digitais, vídeos e histórias reais, caminhadas e ativações presenciais, ações da Carreta da Saúde e parcerias institucionais.
Todas as iniciativas terão como objetivo ampliar o acesso à informação qualificada e direcionar a população aos serviços gratuitos de apoio para quem deseja parar de fumar, disponíveis na rede pública de saúde, reforçando que informação, acolhimento e apoio especializado podem tornar a jornada para abandonar o cigarro mais acessível.
“A prevenção sempre fez parte da forma como a AstraZeneca atua para transformar a saúde. Informação baseada em evidências é uma ferramenta importantes para reduzir riscos à saúde, ampliar o acesso ao cuidado e, consequentemente, fortalecer sistemas de saúde. Com esta campanha queremos aproximar essa conversa das pessoas, especialmente do público jovem, mostrando que falar sobre tabagismo também é falar sobre qualidade de vida, saúde mental, bem-estar e escolhas. Nosso objetivo é incentivar quem deseja parar de fumar a buscar apoio especializado nos programas do SUS”, afirma Danilo Lopes, diretor executivo das Áreas Médicas de Oncologia e Doenças Raras da AstraZeneca Brasil.
Segundo Andressa Scaldaferri, vice-presidente da Edelman Brasil, o conceito criativo nasceu da necessidade de aproximar a prevenção da realidade das pessoas. “Hoje convivemos com uma geração que toma decisões muito conectadas ao presente, às relações, ao bem-estar e à qualidade de vida. ‘Fumar não dá match com seus planos’ traduz essa mudança de perspectiva ao conectar prevenção com escolhas do cotidiano e com aquilo que as pessoas valorizam agora. Nossa proposta foi transformar uma mensagem de saúde pública em uma conversa mais próxima.”
Os conteúdos da campanha serão distribuídos em diferentes plataformas digitais e ações presenciais, ampliando o diálogo com diferentes públicos e reforçando que parar de fumar é uma decisão que pode trazer benefícios para a saúde física, emocional e para a qualidade de vida em qualquer idade.