A ação surpresa teve gravação inédita de Elba Ramalho com DJ Bhaskar.
A Dasa, conhecida rede de saúde integrada do país, promoveu neste 12 de outubro, um flash mob simultâneo em lugares icônicos de quatro cidades brasileiras: Parque do Ibirapuera (SP), Calçadão de Copacabana (RJ), Praia de Icaraí (Niterói) e Parque da Cidade (Brasília). A ação faz parte da campanha #OutubroRosaSempre e tem como objetivo conscientizar a população, especialmente as mulheres, sobre a importância do diagnóstico precoce no enfrentamento do câncer de mama, primeira causa de morte por câncer na população feminina em todas as regiões do Brasil, exceto no Norte, onde o câncer do colo do útero registra a maior taxa de incidência, de acordo com o Instituto Nacional do Câncer (Inca).
Dirigidos por Marcel Anselmé, que integra o Balé da Cidade de São Paulo, 80 bailarinos se apresentaram sob o som da música A Cor É Rosa, do musicista Silva, que foi interpretada por Elba Ramalho em uma mixagem especial do DJ Bhaskar. A cantora, que venceu a batalha contra o câncer de mama descoberto em 2010, abraçou a causa e participou da gravação feita especialmente para a ocasião. A ativação aconteceu ao ar livre e seguiu todos os protocolos de saúde estabelecidos pelas autoridades sanitárias.
O movimento ganhou as ruas e ainda mais visibilidade com o apoio de influenciadores digitais que marcaram presença: Luana Bandeira, Linda Rojas, Camila Grillo, Carla Pinheiro, Blanca Leoni, Alice Castro e Cris Coimbra, alguns deles parceiros das marcas de diagnóstico e dos hospitais da Dasa, como Nove de Julho e Santa Paula (SP), Complexo Hospitalar de Niterói (CHN) e São Lucas Copacabana (RJ) e Hospital Brasília (DF).
Um alerta ao cuidado com a saúde – Além do flash mob, a Dasa e suas marcas de diagnóstico promoveram outras ações para ampliar a visibilidade e o engajamento à campanha #OutubroRosaSempre.
No Rio de Janeiro, por exemplo, as pessoas que passeavam pelo calçadão de Copacabana foram convidadas a responder um quiz sobre cuidados com a saúde e a importância do diagnóstico precoce nos casos de câncer de mama. As respondentes com 35 anos ou mais, que são o público-alvo da campanha, receberam guarda-sóis das marcas Sérgio Franco e CDPI estilizados com uma ilustração alusiva ao Outubro Rosa. Para outras faixas etárias, o gift foi uma máscara rosa personalizada.
Outubro Rosa agora e sempre – O flash mob foi uma maneira criativa que a Dasa utilizou para lembrar que consultas médicas e exames preventivos não podem esperar, sobretudo em casos oncológicos.
Um levantamento feito pelo time de Analytics da Dasa identificou que 2,8 milhões de mulheres, com idade elegível e indicação clínica para a realização de mamografia, deixaram de fazer exames de rastreio, ou para o diagnóstico de câncer de mama, na rede de atendimento Dasa, durante os últimos 12 meses. A análise revela que 91,1% das brasileiras podem não estar com o acompanhamento em dia. “Esse dado é bastante preocupante e nós não podíamos ficar parados. Nossa ideia para dar maior visibilidade ao tema foi antecipar a conversa sobre câncer de mama e Outubro Rosa para agosto, como forma de relembrar a população que os cuidados com a saúde e o bem-estar precisam ser agora e sempre, e não podem esperar”, explica Allan Macintyre, diretor de marketing da Dasa.
Em agosto, a Dasa lançou a campanha Outubro Rosa Agora sob o conceito “o diagnóstico precoce pode salvar vidas”. Essa primeira fase contou com mídia OOH em relógios de rua, abrigos de ônibus e painéis de LED em shoppings do Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília.
A segunda fase contou com ativações nas principais redes sociais da marca, como YouTube, Instagram, Facebook e Twitter, com o apoio e endosse de um squad de influenciadores digitais.
Até novembro deste ano, a campanha vai doar 3,6 mil mamografias – mais de 80% em relação ao ano passado – para mulheres atendidas pelas ONGs Américas Amigas e Marque Esse Gol, seguida de consulta com médicos da organização Horas da Vida, que encaminharão as pacientes para seguirem o tratamento via SUS, se necessário.
